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kaiyun欧洲杯app(体育)官方网站 CNNIC第48次调查报告:网络视频

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截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

图38 2018.6-2021.6网络视频(含短视频)用户规模及使用率

2021年上半年,随着长、短视频平台之间的竞争进一步加剧,中视频成为重点发力方向,内容更加专业、多元。同时,长视频平台加快推进影视工业化进程,积极营造健康产业环境。

长、短视频竞争加剧,中视频成为文娱产业发展风口。随着短视频应用在四五线城市的加速渗透,其对用户时长的挤占进一步加剧,长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。数据显示,2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。面对竞争,长、短视频平台开始相向而行,平台发力中视频内容,以适应用户多变的消费场景和多元的内容需求。2020年以来,中视频内容日益多元化、专业化和精品化,涌现众多制作精良、口碑不俗的优质作品,成为被业界普遍看好的文娱产业新风口。在中视频内容生态系统中,与微综艺、微纪录片、知识科普类视频等内容相比,微短剧市场用户关注度较高且商业模式清晰,吸引众多平台进入。未来,微短剧预计将成为继网络剧、网络综艺、网络电影和网络动画后的又一主要内容赛道,影响力进一步提升。

长视频平台通过重构影视项目管理规则和提升智能制作水平,加快影视工业化进程。面对网民旺盛的影视娱乐需求,作为内容供给方的长视频平台唯有不断提高影视工业化进程,才足以支撑起高质量的内容供给,同时促进行业整体进步。一是重构影视项目管理规则。通过制定规则和标准系统,长视频平台将预算、立项、拍摄、后期、发行和周边衍生开发等影视项目的全周期纳入规范化、体系化运作,辅助影视内容生产进行质量把控和效率管理。如优酷开发的云上数字系统能清晰呈现剧集花销情况,便于影视资产管理。二是以科技创新为基础进行智能制作。依托5G、人工智能、云计算等先进技术,智能制作正在成为提升内容品质的“新生产力”,是视频平台推进影视工业化的关键因素。目前爱奇艺通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用,已经能够实现影视作品的智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发。

图39 2018.6-2021.6短视频用户规模及使用率

2021年上半年,短视频作为基础的用户表达和内容消费形式,贡献了移动互联网的主要时长和流量增量,成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。与此同时kaiyun欧洲杯app(体育)官方网站,短视频侵权问题引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识。

短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。快手、抖音两大平台根据自身特色,分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心,依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系,从而积累私域流量,提升电商转化率。2021年第一季度,快手电商的商品交易总额达到1186亿元,同比增长219.8%。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容,配合算法推荐技术,让用户在“逛”的同时,发现优价好物、激发消费兴趣,创造消费动机,从而实现“兴趣推荐+海量转化”。2021年1月,抖音电商的商品交易总额同比增长了50倍。

短视频侵权问题引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识。短视频用户规模持续增长,带动对内容的需求迅速上升。在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容符合用户观看需求,热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利,对版权所有者造成利益侵害。2021年4月、6月,众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。对此,短视频平台积极出台一系列应对措施,包括为二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等,致力于创造良好版权环境。2021年上半年,快手陆续获得CBA(Chinese Basketball Association,中国男子篮球职业联赛)、美洲杯全场次直播及短视频版权;抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过74万条,处罚账号超过14万个。

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